App運(yùn)營推廣方案解析：看神評論的右App，如何搶占95后？

近一款專注于95后的泛娛樂App火了，在9月份穩(wěn)定在娛樂類App排行榜名，這就是80%的用戶都是95后的“右”App。為什么這款A(yù)pp會突然爆發(fā)，有哪些值得我們借鑒學(xué)習(xí)的呢？我們這里對“右”進(jìn)行App運(yùn)營推廣方案解析，希望對大家有所幫助。

APP運(yùn)營方案1、差異化產(chǎn)品定位

“一個通過神回復(fù)引發(fā)共鳴的平臺”，神評論就是“右”大的特點。大家通過右App，既可以查看搞笑的圖文、視頻信息，還可以查看網(wǎng)友的“神評論”，從而引導(dǎo)用戶自己去評論互動。這樣的產(chǎn)品定位，大家對其內(nèi)容是否是原創(chuàng)并不關(guān)心。

APP運(yùn)營方案2、清晰的品牌訴求

右App的市場品牌訴求非常清晰，主打95后社交娛樂，內(nèi)容單看其slogan“專治不開心”就異常打動人心。平臺內(nèi)容都來自于網(wǎng)絡(luò)熱門素材，所以效果非常好，很容易積累忠誠的用戶，很多用戶會主動幫助傳播。

APP運(yùn)營方案3、品牌起勢高舉高打

一旦產(chǎn)品定位、品牌訴求經(jīng)過市場驗證，受到大家的追捧，就開始高舉高打，推廣品牌。右App2017年在快樂大本營進(jìn)行廣告植入，迅速沖擊到了App Store第六名，當(dāng)天下載量就超過150萬?？鞓反蟊緺I作為國內(nèi)高級的娛樂頻道，可以顯著提升右App的品牌形象，而且快樂大本營的核心用戶群就是以95后為主。借助快樂大本營做宣傳可謂非常正確。

APP運(yùn)營方案4、年輕人的社交貨幣

段子、搞笑圖片類的本身就非常容易成為年輕人的社交貨幣，大家在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。神評論模式又鼓勵用戶參與回復(fù)，這種“參與引導(dǎo)”可以提升用戶的粘性。當(dāng)你評論后，每一個其他人的評論**，都是你打開App查看的理由。大家也樂于把自己的評論在朋友圈分享。

APP運(yùn)營方案5、微博營銷矩陣

目前年輕人大的公共社交平臺就是微博，微博也是段子等容易傳播的地方。根據(jù)微博2018年季度該報告，微博的月活躍人數(shù)超過4億，其中95后就占據(jù)了將近1億。微博搜索“神右”，有300多個用戶（還有兩個博主），搜索“右”，有3000多個用戶。通過這種微博矩陣，吸收了眾多微博粉絲。

APP運(yùn)營方案6、小程序精準(zhǔn)引流

除了微博，另外一個社交流量陣地就是微信，微信月活躍用戶超過10億，更為重要的是，小程序平臺，在微信體系內(nèi)分享非常簡單。右的微信小程序中視頻的分享次數(shù)一般在四位數(shù)，裂變傳播效果可見一斑。而且借助小程序，把粉絲導(dǎo)流到App也異常方便。

APP運(yùn)營方案7、社群運(yùn)營

社群是粉絲的集中討論地，非常容易沉淀高忠誠度的用戶，右同樣建立了大量的粉絲qq群，人數(shù)從幾百到上千人不等。

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