智能手機(jī)時(shí)代，網(wǎng)站和App對(duì)企業(yè)營(yíng)銷來(lái)講該如何選擇？

隨著智能手機(jī)的普及，使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽各種App、網(wǎng)站和觀看內(nèi)容逐漸上升到一個(gè)新的趨勢(shì)。對(duì)于零售和銷售品牌來(lái)說(shuō)，掌握這些網(wǎng)絡(luò)用戶的習(xí)慣來(lái)推廣品牌更為有效。

新興消費(fèi)者，尤其是90年代后，傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和采購(gòu)中重要的環(huán)節(jié)是品牌App或在線網(wǎng)站的開通。

App和網(wǎng)站不僅代表了電商品牌的門面，還涉及到銷售和售后服務(wù)的環(huán)節(jié)。應(yīng)用公園將重新比較智能手機(jī)App和移動(dòng)網(wǎng)站，哪一種適合移動(dòng)設(shè)備的營(yíng)銷解決方案，并通過(guò)比較幫助品牌重新思考營(yíng)銷渠道。

1、App：留住忠實(shí)顧客，進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷

與網(wǎng)站相比，App是一種向客戶展示生活態(tài)度和品牌風(fēng)格的方式。通過(guò)日常使用，我們可以通過(guò)瀏覽獲得相應(yīng)的信息和品牌個(gè)性，進(jìn)而獲得認(rèn)同感和歸屬感。這些情感因素塑造了忠誠(chéng)的客戶群，而App則專注于營(yíng)銷這些忠誠(chéng)的客戶。

一本知名的電子雜志通過(guò)App促銷和每日更新限時(shí)獨(dú)特、編輯推薦和其他專欄，為客戶提供每月訪問(wèn)新雜志的機(jī)會(huì)。通過(guò)這些方式，它積累了忠實(shí)實(shí)用的用戶群，并成為在線雜志電子商務(wù)的引導(dǎo)者。無(wú)論是網(wǎng)上推廣訂閱項(xiàng)目、合作廣告、新的促銷雜志，都有這些忠實(shí)的客戶作為后盾。

2、移動(dòng)網(wǎng)站：增進(jìn)SEO與用戶體驗(yàn)

移動(dòng)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)零售的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)世界中應(yīng)被視為品牌的門面。品牌需要不斷優(yōu)化網(wǎng)站在銷售、配送等環(huán)節(jié)的功能，以提高用戶使用網(wǎng)站功能的體驗(yàn)。這種用戶體驗(yàn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)加載的速度，新會(huì)員是否可以連接到社區(qū)網(wǎng)站賬號(hào)，會(huì)員登錄按鈕是否清晰呈現(xiàn)，都可能影響營(yíng)業(yè)額。

例如，一個(gè)特殊的麥片品牌整合了移動(dòng)網(wǎng)站的品牌風(fēng)格和用戶體驗(yàn)。簡(jiǎn)單、健康、自然、美味的品牌設(shè)置元素，任何人訂購(gòu)早餐谷類食品都會(huì)立即被清晰的照片和清晰的健康風(fēng)格所吸引。“產(chǎn)品詳細(xì)信息”頁(yè)進(jìn)一步顯示了詳細(xì)的產(chǎn)品信息和完整的設(shè)計(jì)圖像。通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)站，它不僅促進(jìn)了銷售，而且在百度搜索關(guān)鍵詞“麥片”中排名前十.

3、選擇無(wú)對(duì)錯(cuò)，重點(diǎn)是設(shè)立清楚目標(biāo)

品牌應(yīng)如何選擇營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)？App還是移動(dòng)網(wǎng)站？關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。如果電商品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)是提升知名度、提高市場(chǎng)占有率等一般性的大規(guī)模營(yíng)銷推廣，那么建立和優(yōu)化風(fēng)格清晰、強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)站就顯得尤為重要；如果電子商務(wù)想要?jiǎng)?chuàng)造忠誠(chéng)的客戶和愿意重復(fù)消費(fèi)的品牌粉絲，可以考慮使用App上的客源。

國(guó)際快餐品牌麥當(dāng)勞對(duì)其手機(jī)網(wǎng)站和App進(jìn)行了區(qū)分。在移動(dòng)網(wǎng)站上推廣產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)精神讓新客戶明白了這一點(diǎn)，而App每天向忠實(shí)的粉絲提供有限的折扣，允許他們享有獨(dú)特折扣，從而重復(fù)消費(fèi)。

4、如何開發(fā)企業(yè)App、網(wǎng)站呢？

現(xiàn)在，企業(yè)App、H5微網(wǎng)站，不需要編程開發(fā)，不需要專業(yè)的外包公司開發(fā)，自己就能制作了，而且成本可以節(jié)約90%左右。

這就是榮獲中國(guó)（深圳）科技創(chuàng)投創(chuàng)新大賽一等獎(jiǎng)的“應(yīng)用公園”App在線制作平臺(tái)。讓不懂編程的人的，也可以拼圖式制作手機(jī)APP。應(yīng)用公園平臺(tái)匯聚了上百個(gè)開發(fā)好的常見(jiàn)APP功能，這些開好的功能模塊，你可自由組合，拼圖式制作手機(jī)App了，成本可節(jié)省90%以上。

在H5微網(wǎng)站方面，同樣可以通過(guò)應(yīng)用公園平臺(tái)可以在線生成，而且后臺(tái)數(shù)據(jù)與App互動(dòng)，可以一鍵同步管理，方便企業(yè)運(yùn)營(yíng)。